疯狂的直播（二）品牌篇：视频直播平台盘点

疯狂直播（二）品牌篇：直播视频平台盘点

本文是“疯狂直播”系列的第二篇文章，如果想阅读第一篇文章，请点击下面的链接。

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近日，广为流传并引发大量讨论的微互动文章中流出了流媒体平台大战的截图，本文将专门盘点一下这些热门的移动视频直播平台。

视频直播平台的由来

业界普遍将外星狐獴视为这波移动视频直播浪潮兴起的象征。

Meerkat的产品界面之所以如此受欢迎，是因为它创造性地将移动视频直播、弹幕、实时互动结合起来，让长时间的视频直播充满了无尽的魅力。

事实上，从2013年开始，Meerkat的前身Yevvo就专注于视频直播，但用了两年时间，短短两个月内，Meerkat用户累计就达到了30万。与此同时，国内直播YY也在2013年初将重点从语音直播提升到移动视频直播。

为什么2013年推出的移动视频直播直到2015-16年才真正流行起来？主要有以下几个原因：

1、4G网络普及，流量速率大幅下降；

2.拍照手机的普及：

3、普及移动支付，培养消费习惯：

4、改进水坝等互动方式。

至此，国内外社交平台已经完成了文字>照片>语音>视频>直播视频的演变。

移动视频直播的流行

Meerkat开创了手机直播视频流的先河，并很快获得了1400万美元的资金。国外几大巨头也瞄准了视频直播这片沃土，纷纷在该领域布局战略资源。

与此同时，国内视频直播的风潮也在全国蔓延，但像往常一样，一些国内领导人再次走了“捷径”。

▲猫鼬▲潜望镜

首先给大家展示一下直播软件中两个外星人的界面？接下来给大家展示几款国产直播软件的界面：

从界面布局来看，左上角的猫鼬和潜望镜头像、左下角的滚动评论、右下角的点赞都被复制了。更有中国特色的是琳琅满目的礼品中心和随时可以比较的“丰富排行榜”。

所有新兴的移动端直播产品基本都是这样，但除了界面设计元素之外，还有一些值得注意的创新。比如花椒直播就和Faceu深度合作，让主播们可以通过各种方式表现得很漂亮，相当有趣。

截至今年5月，据不完全统计，国内直播应用超过116个，发生融资事件超过164起，其中并购事件8起。2014年是资本大举进军直播市场的转折点，共举办了38起融资事件，是2013年的四倍。到了2015年，资本对直播领域的兴趣只增不减，和。总共进行了51项资助活动。从下表的资金情况来看，国内各大巨头都对视频直播眼红：

该表格由微交互（wihudong）生成，信息来源于网络

国内优秀直播平台

如今，直播已经掀起全民热潮，不少明星也纷纷在各大平台站稳脚跟。住盈客的兄弟俩，贾乃亮，还有一大批美容顾问、网红也一起聚美直播。应采儿、陈小春、吴镇宇、张靓颖等明星在直播中与网友互动。

细分来看，视频直播应用主要分为三类：

1、映客、花椒、美拍等真人秀直播；

2、以斗鱼、虎牙、战棋等为主的游戏直播；

3.购买直播，尤其是聚美优品、蘑菇街、淘宝直播。

此外，还有一些小众领域，比如专注于同性恋交友视频直播的Blued，也拥有不错的生命力。

由于第二类直播游戏不在我们这次讨论的范围内，所以我先给大家介绍一下另外两类直播APP的特点和优势：

1.现场真人秀

01映客直播

直播真人秀中用户数和活跃度最高的人非映客莫属，从映客的融资记录就可以看出其用户的增长情况。

2015年7月，映客完成1000万元天使轮融资；

2015年11月，完成数千万元A轮融资，参与投资方包括赛富基金、金沙江创投等；

2016年1月，映客又完成6800万元A轮融资。

不到半年时间完成三轮融资，这背后必然伴随着暴涨的用户和超高的活跃度。

映客的直播功能在各个平台中比较流畅，而且自带美颜效果，映客上的主播更好看。作为直播应用的领军者，映客成功吸引了刘涛、王凯、汪涵、天天兄弟等众多优秀主播。

映客还率先在楼宇和电影广告中投放电视广告，她还在《我是歌手4》总决赛中抢尽风头，并在直播中获得了GMIC人气主播评选的第一名和第三名。最近与湖南卫视合作的《夏日甜心》平台也正在如火如荼地进行中。

总体来说，映客是“模范娱乐自媒体秀”优质用户，映客主播在国内热门视频直播应用中排名最高。

02花椒直播

由于直播的主要应用是360主推的，花椒的影响力不亚于映客，而且花椒的产品比较齐全，增加了社交功能以及与Faceu的深度合作，这让主播们在直播时表现得非常漂亮在那里广播

花椒用户主要来自360，上线不到半年，已累计用户3000万（包括移动端和互联网），其中移动端日活跃用户已超过100万美元

与映客大量的主流网红不同，花椒的主播很多都是传统艺人，比如王祖蓝、叶璇、李锐、A-JAX以及整个本山传媒家族。

另外，花椒的活动也很新奇，比如阅兵时的第一场直播、前段时间的车展直播、前几天的大坝流星雨直播等。，还有那里。湖南卫视《超级女声》的直播合作，让玩法更加多元化，更具吸引力。

总体来说，花椒更喜欢“灯光秀”模式，成品率更高，营销方式也更多元化，是直播平台中不可忽视的力量。

03直播

与映客和花椒相比，《一博》上线时间相对较晚，知名度暂时还不如前者。但事实上，一博站在了很高的起点，背景也不小。

一知博是一知科技推出的，此前一知科技推出了秒拍、小卡秀，几乎都是爆款。依托微博高流量平台，秒拍在美拍、微视等短视频应用的竞争中脱颖而出。小卡秀上线仅两个多月，日活跃用户突破500万，成为全国级应用。

如今科技不缺明星和渠道。截至目前，依依科技三大平台已有超过2000名明星、大V驻足，所有明星粉丝累计粉丝数已达20亿，并在其上建立了超过10000家媒体，其中包括央视新闻。、人民日报、新华社、人民网等国内主流媒体。直播启动当天，应采儿、陈小春、吴莫愁、杨紫、吴镇宇、何洁、水木年华、张靓颖等明星现场与网友互动直播

自推出以来，Yizbo就确立了完善的明星策略，目前正在做以宋仲基为主题的活动，毫不奇怪，它也会利用明星品牌来吸引更多的明星粉丝。我们也可以欣喜地发现，虽然微博的盈利能力不如其他巨头，但凭借其流量优势，它可以不断孵化独角兽公司，从而巩固其在国际上的地位。

04芒果现场

除了上面提到的直播应用之外，还有一个不得不提的移动直播应用——“芒果直播”，毕竟不是每个人都能具备“自编自导、自演”的能力。

与BAT通过收购、控股、或者干脆在自有网站开设直播专区的方式进入互动APP直播领域不同，芒果TV选择依靠自身影响力打造自己的“芒果直播”App。

而且在内容上，芒果直播也是完全自制的。除了现有的超女、《完美假期》、《百万秒问答》之外，芒果直播还准备了一些新的大型自拍。网络系列，如全明星逃脱游戏真人秀《猫和老鼠》、明星角色扮演侦探悬疑游戏《正义游戏》等。根据此前发布的芒果TV直播项目系列宣传海报，APP中将主打一系列直播海外派对、卫视派对、演唱会、体育赛事等内容，几乎涵盖了所有直播品类。。

芒果TV依托湖南卫视强大的娱乐制作能力和海量内容库，从周边的优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视视频中脱颖而出。在这一系列的直播大战中，芒果直播希望以其独特的生态不断成长。

2购物直播

01聚美直播、淘宝直播

去年7月，跨境电商公司“菠萝蜜”率先尝试“电商直播”模式，大大提高了用户电商购买的参与度。此后，阳泉、聚美优品、淘宝相继推出新型视频直播：“直播电商”购物体验。这种新型直播购物节目主要利用网红主播在直播过程中推荐某些商品，触达潜在的爱美消费者。让观众一边看直播一边买东西。

美宝莲新品最近的一次新闻发布会也采用了直播的方式。他邀请Angelababy和50位网红进行联播，短短2小时就卖出1万支口红，转化销售额超过140万元。

今晚刚刚在ELLE时尚网和自频道优酷结束的李易峰活动中，短短15分钟就有33万人聚集观看，获得百万点赞，同时优酷还上线了“看就买”。直播期间，杂志销量超过7000本。

事实上，任何形式的媒体都需要找到变现的形式，才能更好地生存。期待今年的双11，淘宝一定会联合各大直播平台，举办一场史无前例的“看买”酒会。

直播背后的巨头

视频流媒体的普及正变得势不可挡，例如腾讯、阿里巴巴、新浪、360也纷纷退出该细分领域。腾讯觊觎YY但失败，继而投资斗鱼，前段时间又深度推出腾讯直播，秒拍也热情将优酷、微博纳入自己，而360收购花椒则表明大佬们看好这个领域。

下表显示了当今一些视频应用程序背后的巨头：

视频直播应用背后的巨头

腾讯直播、QQ空间视频版、哔哩哔哩、斗鱼、龙猪直播、TGA腾讯

陌陌、优酷土豆、AcFun、淘宝直播阿里

花椒360

YY直播、ME直播、虎牙直播YY

网易波波、网易CC网易

一博、MSeeTV新浪/秒拍

这些直播应用本质上是一个工具，必须配备适当的关系和场景，这样这个工具上产生的内容才能得到最大效率的传播和消费。关注国外视频产品的朋友都知道，猫鼬在前两个月就公开宣布失败。，即Twitter针对Meerkat的社交网络接口被彻底屏蔽，导致Meerkat用户增长缓慢。没有强大社交平台的支持，即使Meerkat后来融资1400万美元也无法有所作为。

在中国，以移动短视频为例，为何秒拍现在占据领先地位？正因为与新浪微博绑定，微博为秒拍提供了一个社区分享平台，吸引了流量，从而让秒拍获得了高流量，摆脱了围困。

因此，直播APP本身很难成为一个平台，必须依靠大量的流量输入才有机会参与竞争。

这里我们大胆预测一下，既然映客本身就已经有很高的下载量了，花椒也有360在里面引导流量，一博也有新浪微博的高流量，芒果直播完全能扛得住。阵营中大容量装机的小米美拍直播、陌陌直播、优酷直播、淘宝直播、聚美直播等都有母公司为其引导流量，形成较强的竞争关系。至于其他没有稳定流量入口的直播应用，恐怕又在浪费投资者的钱了。

明天我将为大家带来《专题篇：视频直播为何如此火爆？》的解析。》

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